电商平台举行的年中大促，向来是用以观察消费趋势以及行业竞争的关键窗口，当增长数字不断刷新最高纪录的时候，平台之间的博弈变得越发激烈，甚至对品牌商的日常经营能够产生直接影响 。

平台增长背后的数据竞赛

1. 各大电商平台于618期间纷纷一开始就迅速展示成绩清单。 2. 京东就在6月十八日凌晨就很快公布了初次一小时的成交数值。 3. 这个数值的钱数额相对于同比有显而易见的增多效果。 4. 里把它的家电分类在一瞬间实现了震撼人惊讶的售出门的货货币总额。 5. 京东的负责涉及数目的做官的人接着于上午更近一步公布通知。 6. 平台积累来下单得到金钱额度现已快速跨越上一年同一时期里面的总共钱数额标点符号结尾，最后的。

翻转到另一边，隶属于阿里巴巴的天猫同样毫不逊色，在促销活动刚开始启动的那个时候，消费电子类别的成交金额就挺快地超越了上一年同一时期的状况，公示出来的这些实时数据，不但在于给市场以及消费者呈现实力，更是存在于平台相互之间的一种直接的竞争以及宣示。

下沉市场成为全新增长引擎

今年搞的618，处于三线以及以下城市的消费者展示出了强有力的购买力，拼多多公布的数据表明，在活动进行期间，其平台之上出现的数量巨大的订单里头，大部分是源自下沉市场，平台的分析师确切指出，来自这些区域的订单增长速度已经超越了传统的一二线城市 。

特别是那些以手机以及电脑作为代表的数码产物，在下沉市场当中的销售增长显著地尤为迅猛，进而成为驱动平台整体增长的关键重要动力。这一趋势清晰显现，电商市场的增长重心正在发生转移，去挖掘下沉市场的潜力已然成为行业共同的认知。

简单直接的补贴策略成为主流

为了将消费者吸引过来，各类大型平台修改了以往在优惠规则方面所呈现出的既繁杂又琐碎的状态，取而代之的是运用更为直观的补贴形式，并最终实现了购物体验的提升，使得优惠清晰呈现明了之意，为达成让优惠清晰呈现明了之意，京东、天猫等均推出了可直接进行抵扣的购物补贴，以此降低了消费者去进行计算时所需跨越的门槛 。

1. 拼多多采取了更为激进的策略。 2. 拼多多联合了众多的品牌商。 3. 拼多多设立了高额的专项补贴资金。 4. 这一平台甚至组建了专门的团队。 5. 这个专门团队全天候监控各类商品在全网的价格。 6. 以便确保其平台上商品的价格处于低位。 7. 这种如“刺刀见红”般的补贴战。 8. 把市场竞争推向了白热化 。

品牌商陷入平台选择的困境

平台竞争一旦激烈起来，偶尔会把品牌商给放置到两难的境界之中。知名的家电品牌格兰仕赶在618之前公开表明声明，它旗下那些产品在天猫这个平台的搜索呈现出异常状况，并且觉得这和该品牌去访问别的电商平台是有着关联的。经过实际去进行测试之后发现，消费者于某些平台确实很难径直找到该品牌的官方店铺 。

不止这样，在618活动开启之前，市场当中就流传着这样一些说法，好多知名家电品牌从某些电商平台撤离了。当消费者于各个不同平台搜索这些品牌之际，所得结果以及所展示的店铺真的存有显著差别。这体现出品牌商在权衡不同平台关系之时所面临的实际压力。

平台对战略资源的全力投入

各个大平台对于此次618的重视程度达到了前所未有的程度，天猫明确地表明，在当年为其投入的资源规模将会朝着年度最大的购物节双11去看齐，并且为这个活动赋予了全新的品牌名称，这象征着该平台已然把618提升到了年度核心战略活动的地位 。

平台展现出了要把618塑造为推动上半年增长的关键动力的决心，这决心体现在，不管是百亿规模的现金补贴，还是与最大购物节相对标的资源投入。这般高强度的投入之下，将行业竞争的门槛直接提高了。

未来竞争格局的演变

依据本次618呈现出的各类迹象而言，电商行业的竞争状况已然从单纯的流量争抢，转变成为针对供应链、品牌联系甚至是下沉市场深度渗入的全面较量。补贴之战在短期内不会停歇，然而怎样去构建更为健康、可持续发展的平台生态，变成长久之计发展的关键所在。

对品牌方来讲，怎样于多个平台其间开展有效布局，平衡好各方利益关系，防止因站队致使影响正常经营，这是一个需长期面对的课题。平台的竞争策略，最终到底会怎样对消费者的选择以及市场的格局造成影响，仍有待去观察。

在今年六月十八号的大型促销活动里，您主要挑选了哪个平台来开展购物行为呢？推动您做出这个决策的最为关键的要素是什么呢？盼您在评论区域分享您的见解，倘若认为这篇文章具有启发作用，请通过点赞予以支持。