经八年的数据追踪，揭示出一个清晰的趋势：海外观众不再满足于观看那些展现中国功夫、品尝中国美食之类的表面符号，他们正满怀渴望地走进中国故事的深处，去理解支撑这些符号的文化逻辑。一份由中国电影国际传播调研项目产出的报告，为中国电影“走出去”提供了从经验到数据的全面支撑。

八年数据背后的海外市场真相

在2011年起始，一直到2018年期间 ，课题组不间断地跟踪海外观众对于中国电影的观看频率 ，所获得的数据呈现出了一条呈现稳步向上态势的曲线。在2011年那个时候 ，每月观看超过一部中国电影的海外观众所占比例不到15% ，而到了2018年 ，这个比例已经提升到了31%。

更值得予以关注的是，在“一带一路”相关倡议推动的这种情形之下，中国电影的发行版图正处于不断扩大的状态。2016年启动的那个名为“普天同映”的项目，使得《唐人街探案2》在150多座海外城市实现了同步上映，其覆盖范围远远超过了传统的华人聚居区域。

文化认知从符号崇拜转向价值认同

经过调研发现，海外观众对于中国文化的认知，呈现出一种清晰的二元结构。其中一部分人，把中国文化等同于像“重视家族关系”“具有爱国情怀”等诸如此类的传统美德，而这类认知大多来源于功夫片以及历史剧。

另一部分观众，开始察觉到“以人为本”“爱好和平”等，一类更具现代意识的中国价值观。数据表明，后面这部分观众，对中国电影的评价，普遍是更高的，而且也更容易生出观影黏性。

现实题材成软实力传播突破口

于剖析观众偏好跟国家形象认同之间的关系之际，数据披露了一个饶有趣味的现象，相较于古装大片以及科幻巨制而言，反映当下中国生活的那种艺术电影，反倒更能够促使观众对中国文化软实力的认同得以提升。

《地久天长》《江湖儿女》此等作品，是借由普通人的日常叙事，使得海外观众得以瞧见中国人的真实情感以及生活智慧。这般基于共情的文化认知，要比视觉奇观所留下的印象更为持久。

人类共同情感中的中国底色

北美的票房之处，《流浪地球，实现了突破，达到了500万美元之数，创下了近五年国产片的纪录。此成功案例所表明的是，中国故事具备搭载人类共同情感内核这般的能力，这情感内核在于回家，在于生存，在于希望。

《红海行动》也是这样的，撤侨行动有着军事动作片的外在形式，然而其“带同胞回家”的内在核心，既契合普世价值，又自然而然地带有中国式的家国情怀，如此这般叙事策略，比特地去迎合海外市场更具成效。

本土气息是国际传播的立身之本

具有独特风格的本土特性，恰好是中国电影于国际市场的关键竞争力。越南观众观看《我不是药神》时会落泪，德国观众观看《四个春天》时会被打动，致使他们产生触动的并非异国风情，而是人类共有的情感痛点。

数据证实了这样一点，那些作品，能够展现中国人独特生活智慧，呈现当代中国人文气息，往往比纯粹的类型片，更容易获得海外艺术院线的认可，也更容易获得电影节的认可。

海外宣发不能再打临时工

由2008年起始至2018年截止，咱中国这儿的电影票房数量，从43亿一下子迅猛增长到了609亿之多，然而呢海外宣发的那种能力，却并没有能够跟随着一起同步地增长起来。经过一番调研后发现，数量众多的电影，是在于国内变得特别火爆走红之后，才临时性地做出决定要进行海外发行的，而且其宣发方案相当缺乏针对性呀。

法国观众有着提前三个月观看预告片的习惯，日本市场对于海报设计存在特殊偏好，北美档期需要避开超级碗……这些细节共同构成了一套繁杂的发行规则。中国电影务必要深入探究不同市场的商业模式，将海外宣发当作系统工程来进行操作。

已然在技术以及叙事方面缩小了跟世界之间差距点的那些中国电影，然而国际影响力最终得以形成这件事，是需要之于工业链条的一系列每一个环节都进行打磨从而达到到位状态的。未来三年这个时间段，你觉得哪一种类型的中国电影最具备有希望在海外达成口碑以及票房的双重突破这样的情况呢？欢迎于评论区分享属于你的观点，点赞以此让更多人参与到讨论这种行为当中去。